Как apple расхваливала каждый iphone: все рекламные слоганы с 2007 года

Алан-э-Дейл       05.05.2022 г.

Содержание

Linking Verbs

Before analyzing the advertising slogan, we need to review two concepts we’ve discussed in previous episodes: linking verbs (in the “good” versus “well” episode) and flat adverbs.

Linking verbs, such as “to be,” “to seem,” “to taste,” and “to look,” often describe a state of being or feeling. Usage expert Bryan Garner explains them this way: “These verbs connect a descriptive word with the subject; hence the descriptive word following the linking verb describes the subject and not the verb” (1). For instance, in the sentence “He is handsome,” the linking verb “is” connects “He,” the subject, to “handsome,” an adjective.

Now, let’s contrast linking verbs with action verbs. Action verbs, such as “to jump” and “to yell,” describe activities. If you want to describe an action verb, you need to use an adverb. If someone paid you a lot of money, you can’t say, “He paid me handsome.” You have to say, “He paid me handsomely.” In that sentence, you’re describing how he paid you—with the adverb “handsomely.” You’re not describing how cute the man is.

‘Think different’ may mean ‘Think about computers in a different way.’

Now let’s assess if “to think” is a linking verb. We’ll use a quick test: If you can substitute the verb “to be” and the sentence still makes sense, then the verb in question is probably a linking verb. We can change “Think different” to “Be different,” so “to think” passes the linking-verb test.

Как придумать слоган

Как можно создать хороший слоган? Обычно люди, которым необходим слоган, обращаются к копирайтеру или в рекламное агентство. Некоторые пытаются создать его своими силами. Такой вариант вполне допустим, если человек отлично знает продукт, бренд, свою целевую аудиторию.

Генератор слоганов в рифму и другие подобные сервисы применять не стоит. Однако они могут освежить память и дать несколько новых идей. А может и наоборот — помогут избежать клише. Чтобы вы представили себе возможности таких инструментов, мы попробовали один из них в деле. При помощи одного из таких генераторов у нас получился довольно избитый, но зато весьма правдивый слоган.

Вместо онлайн-сервисов лучше воспользоваться алгоритмом действий, который мы для вас разработали.

1. Проведите маркетинговый анализ

Анализ предусматривает поиск ответов на ряд классических вопросов:

  • «Что мы продаём?»
  • «Для кого предназначены товар или услуга?»
  • «Какова ситуация в нише?»
  • «Какие возражения имеются у покупателей?»
  • «Чем мы отличаемся от конкурентов?» 

Определите ценность своего бренда или продукта: что вы продаете и кому вы это продаете. И почему аудитория должна предпочесть именно ваш бренд.

2. Определите тип слогана

Решите, какой из 8 видов слогана лучше всего донесет сформулированную ценность бренда или продукта до вашей целевой аудитории. Это поможет уточнить тип контента, который нужно включить, а также формат. 

3. Составьте карту ассоциаций

При её разработке стоит выписывать все имеющие отношение к вашему бренду слова. Не нужно детально их анализировать и критиковать. Ведь многие креативные идеи на первый взгляд могут казаться странными. Приходящие на ум ассоциации рекомендуется структурировать и группировать по разнообразным категориям: качество, уникальные преимущества, внешний вид, сервис.

Главный совет на этом этапе: определите чувство или идею, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты ассоциировали с брендом или продуктом. И тон, необходимый для того, чтобы вызвать такую ​​реакцию. Например, описательный слоган DeBeers «Бриллианты вечны» передает серьезную эмоциональную привязанность, связанную с женитьбой, и вневременную красоту украшений.

3. Сгенерируйте слоган

На этом этапе стоит попытаться составить призыв на основе ключевых фраз. Или соединить ранее написанные слова в предложения. Возможно, в тот момент, когда одна из фраз «попадёт в точку», вы испытаете чувство озарения. Подобранные таким образом слова должны совпадать с мнением реальных покупателей. 

4. Отшлифуйте окончательный вариант

Нужно выбрать лучшие, по вашему мнению, варианты и сделать небольшую паузу — фразы должны немного «отлежаться». После этого приступайте к редактированию слоганов, которые производят впечатление самых точных. В следующем разделе дадим 7 конкретных советов о том, как это лучше сделать. 

5. Проверьте слоган на реальных людях

Фокус-группа не должна состоять из сотрудников компании, коллег или родственников. Привлекательность призыва в идеале должны оценить покупатели, относящиеся к ЦА продукта. Но даже использование такого метода не даёт на 100 % достоверной картины. Поэтому лучшая проверка слогана — время и успешные рекламные кампании.

iPhone 5c — Для ярких

Нельзя отрицать – в Купертино не могли не предвидеть провал «бюджетной» версии флагмана, а потому за ее выходом на рынок стоит некий набор продуманных маркетинговых ходов. Преимуществ у гаджета в пластиковой «одежке» никаких и продвигать его можно лишь нахрапом, апеллируя к тем, кто привык совершать покупки без лишних раздумий. «Для ярких
» (красочных, не посредственностей) – выражение достаточно верно отражает то, какой себя видит данная прослойка общества.

Твердый бренд, охвативший умы и сердца его потребителей, почти непоколебим. Короче: производительность вашего продукта создает уверенность, которая ведет к успеху в будущем. Даже если у людей нет непосредственной потребности в вашем продукте, маркетинговая работа заключается в том, чтобы убедить их в противном случае. Ваша задача — представить продукт таким образом, чтобы люди чувствовали непреодолимое желание полагаться на него.

Успешные бренды знают, где их целевая аудитория, они знают свои проблемы, потребности и вещи, которые делают их счастливыми, физически или психологически обслуживая своих клиентов. Предлагает ли ваш сайт дизайнерские решения и существуют ли тысячи других конкурентов? Знайте, что всегда есть что-то, что можно сделать, чтобы ваш продукт или услуга были уникальными. Изучайте, чего хочет ваша аудитория, и ее не найти. Сделайте его другим и распространите его!

Значения

Смысловые оттенки (их, пожалуй, сложно назвать самостоятельными значениями) данного глагола опираются на его базовое значение – «думать».

думать I should think about a lot of different things now. Сейчас мне следует думать о многих разных вещах.
размышлять, мыслить You look serious. What are you thinking about? Ты выглядишь серьезным. О чем ты размышляешь?
иметь в голове That’s a good idea. Why didn’t I think of that? Это хорошая идея. И почему она не пришла мне в голову?
полагать, считать, предполагать, иметь (какое-л.) мнение What do you think of that new film? Каково твое мнение о том новом фильме?
представлять себе, воображать I often think about you in my dreams. Я часто представляю себе тебя в моих мечтах.

Как изменить свои мысли и думать позитивно

Помощью во время формирования легких и созидательных мыслей, которые позитивно будут влиять на создание лучшей жизни, станут такие важные составляющие.

  • Если в голову начинают настойчиво стучаться унылые мыслишки, смело и решительно гоните их прочь. Осознанно начинайте менять эти пессимистические думы на позитивные и оптимистичные помыслы. Переключайтесь и наполняйте себя и свой разум радостью и счастьем. Оглянитесь вокруг, загляните в себя – вы обязательно найдете что-то хорошее и милое вашему сердцу, например, в природе, погоде, поступках близких, друзей, а может просто прохожих людей.
  • Следует помнить, что подобное притягивает подобное. Думайте о чем-то хорошем и ваша жизнь обязательно преобразится в лучшую сторону.
  • Верьте в себя и свои силы, верьте в успех и звезду удачи, которая ярко освещает ваш жизненный путь. Верьте в то, что вы думаете. Если вы что-то решили, детально продумали, оценили свои возможности, спланировали – добивайтесь, упорно идите к своей цели.

Не пропускай самые интересные публикации для личностного роста.
Подписывайся на нас в той социальной сети, которую любишь больше всего: Instagram, , Telegram.

Елена Коваленко

  • Киев, Украина

Со мною Вы определите приоритетные стратегии для достижения успеха, краткосрочные и долгосрочные цели, разработаете план действий. Вы осознаете свои сильные стороны, увеличите мотивацию и повысите уровень счастья. Со мною Вы услышите себя!

iPhone 5 — Лучшее, что произошло с iPhone с времен создания iPhone

«The biggest thing to happen to iPhone since iPhone» – смартфон преобразился, почти радикально. И заодно сформировалась устойчивая тенденция в модернизации модельного ряда, ставшая в последствии нормой. «Тоньше, больше, производительней и какая-нибудь изюминка». К таковым в модели iPhone 5 можно отнести, например, разъем Lightning – ничего аналогичного у конкурентов не наблюдалось.

Муниципалитет Армамар является одним из крупнейших национальных производителей яблока, и это один из самых важных источников дохода населения. Качество яблока Армамар признано на национальном уровне, и его вес в экономике региона имеет значение. Климат и почва прекрасно сочетаются, чтобы выращивать здесь деревья разных качеств. Плодоводство является причиной того, что муниципалитет известен как столица горного яблока.

В мире крупных брендов есть что-то общее: все они делают ставки на опросы, узнают, чего хочет их целевая аудитория, и запускают широкие маркетинговые кампании. В конце концов, у нас много общего. Маленькие и большие люди часто разделяют идею прекращения погони за людьми и заставляют их прибегать к продуктам и услугам, которые предлагает компания. Давайте посмотрим на некоторые из этих уроков?

О красоте на английском языке (B1-B2 диалог)

(1) What is beauty? — Что такое красота?

Beauty is something that makes our world wonderful. The beauty of nature. The beauty of music and arts. The beauty of people and so on.

(2) Who decides who or what is beautiful? — Кто решает кто или что красиво?

Each person decides it for himself. What is beautiful for some people, can be not beautiful for others.  

(3) How often do you think about beauty? — Как часто вы думаете о красоте?

Pretty often. Beauty is important for almost everything. 

(4) Do you think you have the same concept of beauty as your friends? — Вы думаете, что у вас такое же представление о красоте, как у ваших друзей?

As I said, beauty is a relative thing for everyone. So I am sure I have different concepts of beauty with my friends.

(5) What are the most important features when determining someone’s beauty? — Какие особенности наиболее важны при определении чьей-либо красоты?

Speaking of women, I think that most men like slim girls with long hair, big eyes and good shape. But the features can be different for everyone of course. Everyone to his own taste. 

(6) How would the world be different if we never considered beauty? — Каким был бы мир, если бы мы никогда не думали о красоте?

I think people can’t live without considering beauty around them. It suppose the world be ugly I suppose.

(7) Is beauty in design important in your culture? — Важна ли красота в дизайне для вашей культуры?

Yes, it’s pretty much important now and trendy. People like beautiful things in design: beautiful houses, furniture, clothes and so on.

(8) Do you think we are conditioned by advertising to think what is beautiful and what is not? — Вы думаете, что реклама заставляет нас думать, что красиво, а что нет?

I think we are, but it doesn’t mean that everything that is beautiful in advertising is good.

(9) What do you think of beauty contests? — Что вы думаете о конкурсах красоты?

I don’t like them. I think people pay too much attention to someone’s beauty nowadays. 

(10) What does «beauty is in the eye of the beholder» mean? Do you agree? — Что означает «красота в глазах смотрящего»? Вы согласны?

A saying is «Beauty is in the eye of the beholder,» means beauty doesn’t exist on its own but is created by observers. I agree with it. What is beautiful for one man, can be ugly for others.

Rinat —-> Anya

(1) Do you think the idea of beauty is changing? How? — Как вы думаете, меняется ли представление о красоте? Как?

I don’t think that it’s changing too much. Fashion is changing, but the idea of beauty is not. 

(2) Do you think different races have different perceptions of what beauty is? — Как вы думаете, разные расы по-разному воспринимают красоту?

Absolutely. Not only races, different people have different perceptions of what beauty is.

(3) Is beauty important? — Красота важна?

It depends on circumstances. If it is a beauty contest for example, it’s important of course. 

(4) Is there beauty in everything we see and do? — Есть ли красота во всем, что мы видим и делаем?

To some extent yes there is. World and life are wonderful. There is beauty in everything.

(5) Do you think about your beauty? — Вы думаете о своей красоте?

Yes of course. I am a girl!

(6) Do you think the beauty industry is important? — Как вы думаете, индустрия красоты важна?

People like it. I can’t say that this is the most important industry, but anyway it’s important.

(7) Do beautiful people have better lives? — У красивых людей жизнь лучше?

That’s a hard question. To be honest, I don’t think so.

(9) What beauty can you see around you now? — Какую красоту вы видите вокруг себя сейчас?

That’s my home. Everything is beautiful here. 

(10) Do you see beauty in the English language? — Вы видите красоту в английском языке?

It sounds nice, I like this language. 

Anyway, language is just a tool. What we do with it depends on us.

Что представляют собой слоганы

Слоган — это ёмкая фраза, в которой содержится главное сообщение бренда покупателям. Он помогает понять, что именно компания может предложить. Суммирует ценность бренда или его продуктов и создает положительное впечатление о них.

Чтобы дать покупателю информацию о качестве и особенностях предлагаемого продукта в маркетинге и появилось такое понятие как креативный слоган. Примеры удачного воплощения можно найти у крупнейших производителей, поставщиков и продавцов. Так, из слогана «Пельмешки без спешки» покупатель может понять, что приобретение подобного товара освобождает от хлопот на кухне. Фраза «Ваша киска купила бы Whiskas» означает, что такой корм действительно придётся по вкусу кошкам. И они выбрали бы именно его, если бы могли сами ходить за продуктами.

А вот батончики Snickers предлагают «не тормозить и сникерснуть» прямо на ходу, не отрываясь от насыщенного жизненного графика.

Создание слогана — целая наука, называемая слоганирингом. В отличие от нейминга, она предусматривает преимущественное использование не существительных, а глаголов. Ведь основная цель слогана — рассказать, как действует бренд. Поэтому он воплощает в себе энергию движения.

Многие крылатые высказывания, поражающие своим креативом, появились в США. В этой стране рекламной индустрии отводится роль самостоятельного искусства. Поэтому в США знают толк в том, как придумать запоминающийся слоган для красочной вывески или интересного ролика. 

Как создать идеальный слоган

  • ясность сообщения
  • креативность
  • близость с брендом

Слоган всегда создается под бренд и его целевую аудиторию, но есть несколько правил, которые увеличат шансы на успех.

#1. Сделайте слоган коротким и понятным

Американский психолог Джордж Миллер в 1956 году сформулировал правило 7±2. Оно говорит о том, что количество объектов, которые может запомнить среднестатистический человек, варьируется от пяти до девяти.

Этот принцип до сих пор используют в разных сферах, даже в создании интерфейсов (если пунктов меню больше 9, их группируют).

#2. Используйте призму времени

Когда вы работаете над слоганом компании, задумайтесь, насколько актуальным он будет через год, через пять, десять лет.

Оператор сотовой связи в США Verizon стал известен благодаря фразе «Can You Hear Me Now?» (Ты слышишь меня сейчас?). Но это был лишь вопрос времени — когда технологии конкурентов станут такими же.

Ваш бренд может меняться со временем, но слоган должен быть долговечным. Поэтому лучше не использовать такие слова как «единственный» или «уникальный». Во-первых, это совсем не креативно, во-вторых, может стать неактуальным.

#3. Убедитесь, что слоган может быть самостоятельной единицей

Ваш слоган не должен быть загадкой. Он должен рассказывать аудитории о вашем бренде и не нуждаться в дополнениях и объяснениях. Например, «The Best Place for Cartoons» (Лучшее место для мультфильмов) от Cartoon Network сообщает людям, что именно они получат, когда включат этот канал.

#4. Проанализируйте целевую аудиторию

Представьте ваших потребителей, их желания, привычки и боли — и создайте месседж, который поймут именно они.

Если вы продвигаете свой бренд на международных рынках, убедитесь, что ваш слоган подходит для разных культур. При переводе на другие языки слоган может потерять свою уникальность или даже изменить значение. Возьмем, к примеру, KFC, которые решили использовать слоган «Finger-lickin’ good» на китайском рынке. При переводе на китайский он буквально означал «Съешь пальцы» — не слишком аппетитно, правда?

#5. Будьте честными

Честность играет важную роль в брендинге — не переоценивайте себя. Вы уверены, что у вас действительно лучшее качество, которое обещает ваш слоган? Если нет — меняйте слоган.

Подумайте, что делает ваш бренд особенным, и обыграйте это. Есть простое упражнение: представьте, что бы ваш продукт сказал вашим клиентам, если бы мог говорить?

Досадные ошибки при создании слогана

Вот основные ошибки, которые можно допустить при создании слогана:

Использование юмора, совершенно непонятного целевой аудитории — шокирующего или неуместного. Например, употребление молодёжного сленга в рекламе квартала элитной недвижимости. Большинство потенциальных покупателей в данном сегменте — солидные люди, которые могут не оценить такой подход.
Стремление выделиться в ущерб правдивости. Намеренное принижение конкурентов и желание выиграть на их фоне.
Разработка слогана «для всех», без учёта вкусов конкретных потребителей. Главный секрет успешной рекламы — индивидуальный подход

Важно попасть в цель, а не угодить всем.
«Нагромождение» преимуществ продукта. Лучший дизайн, самая быстрая скорость, срок службы 100 лет и бесплатная гарантия на всю жизнь — такое количество бонусов всегда выглядит подозрительно. 
При разработке слогана неприемлема надменная позиция

Она предусматривает отношение к потребителю в стиле «вы такие неопытные, но мы вам поможем». Покупатель должен чувствовать уважение к себе — это один из основных критериев успеха. 

Теперь, когда мы разобрали известные примеры слоганов, а также изучили основные их виды и ошибки при разработке — можно приступать к практике.

Нужно думать и принимать новую информацию

«Всё время ты должен верить тому, о чём будешь думать. Если не веришь – ничего не добьёшься».

— Джек Лондон

На глаза все чаще начинают попадаться книги, подкасты, семинары, вебинары, курсы и многое другое по темам, которые важны именно сейчас. Они откликаются глубоко в душе приятным предвкушением чего-то потрясающего в будущем.

Все эти знаки Вселенной следует собирать, а ум, глаза, сердце и душу – широко открыть для принятия нового и ранее неизведанного, но определенно лучшего настоящего и будущего.

Процесс получения, восприятия и обработки мозгом новой информации можно сравнить с тем, как из ничем не примечательного клубка обычной пряжи получаются неожиданные совершенные шедевры одежды и декора.

«Думай. Пока способен думать, ты жив», – говорил Джонатан Сафран Фоер. Чем больше новых, отличных от уже известных и привычных, сведений и знаний будет попадать в сознание, тем существеннее будут трансформироваться и преображаться мысли. И тем сильнее будет преображаться жизнь в целом.

Вывод прост: для того, чтобы в жизни начали происходить перемены, следует начать думать. Более того, нужно начать думать иначе, нежели это было ранее.

Подтверждение сему можно найти в разных источниках. Вот одно из них.

«Все великие перемены в жизни одного человека, а также и всего человечества, начинаются и совершаются с мысли. Для того чтобы могла произойти перемена чувств и поступков, должна произойти, прежде всего, перемена мысли».

— Лев Николаевич Толстой

Начав регулярно осознанно думать, детально анализировать, оценивать и дифференцировать уже имеющуюся и полученную информацию, а также начав ставить под сомнение и подвергать критике свои устоявшиеся взгляды и убеждения, вы уже никогда не сможете остановиться. Ваш ум станет пытливым. С этого момента вам всегда будет мало.

Мысли — это поиск, анализ и установки

Руссо сказал: «Кто думал, тот всегда будет думать, и ум, раз попробовавший мыслить, не может остаться в покое».

Мысли – это идеи и мнения, взгляды, установки и убеждения, принятые решения и составленные планы, замыслы и намерения, оценки и суждения, догадки и фантазии. Мысли — это поиск причинно-следственных связей, сходств и различий, анализ видимого и ощущаемого на предмет действительной реальности или придуманной возможности.

Это все, что приходит в нашу голову в каждую минуту нашей жизни. В мыслях выражается процесс понимания мира, других людей и самого себя. Наш образ мыслей – это то, как мы смотрим на жизнь, наше мировоззрение и представление чего-либо в своём уме.

Таким образом, именно от нас и только от нас зависит то, что и как мы думаем, какие образы мы формируем из хаотичного потока наших мыслей. Сила мысли контролирует наши действия и бездеятельность. Мы ответственны за расстановку приоритетов и выбор наших мыслей. Выбирая мысли – мы выбираем определенную жизнь.

Как работает слоган

Бренды используют маркетинговые кампании, когда запускают продукты или услуги, выходят на новые рынки или хотят заново позиционироваться. Цель такой рекламы — донести ключевое сообщение до целевой аудитории и замотивировать потребителей действовать в соответствии с ним. Чтобы упростить этот процесс, фирмы и придумывают слоганы. 

Разработка слогана решает одновременно несколько задач:

  • трансляция ценности бренда или продуктов, продвигаемых в маркетинговых кампаниях;
  • формирование положительной ассоциации с брендом за короткий период времени, чтобы вызвать эмоциональный отклик на бренд в целом;
  • подчеркивание УТП — что отличает продукт или бренд от других.

Однако слоганы не всегда передают информацию о продукте или о самом бренде прямо. Часто они описывают компанию или товар абстрактно или просто обращаются к покупателям на эмоциональном уровне. Такой подход немного размывает само понятие, что такое слоган. Примеры подобного использования многочисленны. Самый известный из них — Apple, которая до 2002 года использовала слоган «Think Different» — «Думай иначе», чтобы дифференцировать свои продукты в целом, не упоминая бренд. И компания достигла своей цели, используя всего два слова.

Как правило, бизнес придерживается одного слогана в рамках всех маркетинговых кампаний. И после определённого периода времени меняет его на другой. Однако все созданные призывы можно циклически повторять, запуская новые кампании. Например, The Coca-Cola Company использует множество лозунгов для своего флагманского напитка, от первоначального «Пейте кока-колу», созданного в 1886 году, до современных «Вливайся!» и «Вместе вкуснее».

Чем чаще вы используете слоган, тем больше он становится запоминающейся частью вашего бренда.

Что такое слоган?

Слоган – это фраза, которая обычно состоит из нескольких слов и легко запоминается. Хорошие слоганы – это энергичные, эффектные и мощные элементы в продвижении продукта, бренда, компании или определенного аспекта данного продукта.

Слоганы часто появляются с логотипом бренда, и обычно их цель – отразить заявление о миссии организации или намерении, стоящим за продуктом. Слоганы могут быть очень эффективными для рекламодателей, особенно если получается создать с помощью одной фразы устойчивый образ, который прочно ассоциируется с имиджем организации. В таком случае слоган будет жить даже спустя годы после того, как продукт покинет полки магазинов.

Original iPhone (iPhone 2G) — Apple заново изобретает телефон

Часто это был также призывный крик, используемый шотландцами, который использовался для сбора бойцов. Слоган не всегда используется при раскрытии продукта или услуги. Много раз лозунги также используются в политических кампаниях, объявляя девиз или политические принципы.

Таблицу ниже. В чем разница между логотипом и логотипом? Одним из самых повторяющихся вопросов в курсах маркетинга и социальной коммуникации является ссылка на различные номенклатуры логотипа или бренда компании. Несколько дисциплин обсуждают тему: от полустатики до моделей управления. Каждый из них представляет свою защиту и свои аргументы, чтобы определить, что такое логотип. Но, независимо от различных определений, которые даны логотипу, остается реальный вопрос: «Скоро» — аббревиатура для «Логотип» или «Логотип»?

«Это только начало» – чистая правда, не сильно способствовавшая продвижению на рынке. Или, если взглянуть с иной стороны, требовался слоган, который бы раскрыл глубокую суть гениального новшества, каким его видел

И параллельно отвлек внимание от таких крупных недостатков первой модели, как отсутствие 3G и GPS. Результатом стало выражение «Apple заново изобретает телефон
», во многом предопределившее дальнейший ход истории

И, в любом случае, какова реальная разница между тем и другим? Логотип является наиболее приемлемым представителем рекламного рынка, потому что он является самым старым. Многие рассматривают логотип как неологизм или слово, изобретенное для представления новой формы логотипа.

Эта цепочка считает, что логотип — это бренд компании, написанный в определенной форме. Вы используете семейство определенных типов или источников, которые характеризуют компанию. Таким образом, логотип — это способ, которым можно прочитать название компании.

Обратите внимание, что в логотипах выше все они сформированы с буквами в разных типологиях, что приводит к их немедленному связыванию с вашими компаниями. Они могут быть геометрическими чертежами, знаками, изображениями, животными или любыми другими, при условии, что они не используют полное название компании

Поскольку они являются символами, они соглашаются. Некоторые символы могут быть связаны по смыслу. Но никогда не будет уверенности в том, какой символ относится к бренду, если кто-то в какой-то момент не показал нам символ, связанный с компанией.

Как «сделать это»?

Предыстория слогана Just do it, используемого для рекламы продукции производителя спортивной одежды и обуви Nike, мрачна, депрессивна и наполнена чёрным юмором висельника. Дело было в Техасе, в городке Макками, в 1977 году. Тогда казнили известного не только на весь штат, но и в федеральном масштабе убийцу двоих человек Гэри Гилмора. Приговорённого преступника по традиции спросили о последнем желании, на что он ответил: «Давайте уже это сделаем!». Это и были его последние слова. Судя по этой фразе, да и по выражению лица тоже, убийца нисколько не раскаялся. Возникает вопрос: а при чём тут кроссовки и спортивные костюмы «Найк»?

А вот при чём. Ден Вайден, ставший впоследствии креативным директором рекламной компании Weiden & Kennedy в Портленде, был родом из городка МакКами, в котором и состоялась казнь. Через 11 лет после случившегося, в 1988 году, фирма Nike Inc. поручила агентству разработку плана брендирования, в том числе и изобретение слогана. Тогда и вспомнилось последняя фраза убийцы. Правда, Вайден её несколько изменил, и вместо Let’s предложил поставить Just, и в результате получилось «просто сделай это». Причин может быть две. Во-первых, в варианте Гилмора содержался призыв к неким совместным действиям, а в данном случае требовалось побудить покупателя к конкретному активному самостоятельному поступку — приобретению товара. Во-вторых, в 1988 году Нэнси Рейган вела борьбу с наркоманией под созвучным лозунгом Just Say No (просто скажи «нет») и грех было не воспользоваться этим сходством.

В результате Ден Вайден стал акционером Nike. Слова порой стоят очень дорого.

Гость форума
От: admin

Эта тема закрыта для публикации ответов.