Рассказываем, почему для мира очень важна линейка (product)red

Алан-э-Дейл       16.11.2022 г.

Сколько денег внесено

В ПРОДУКТЕ (КРАСНЫЙ) нет обязательства указывать, когда он вносится для каждого из проданных продуктов. Мы, как пользователи, не знаем, какой вклад вносится с нашей покупкой при покупке этого типа продукта. Некоторые бренды сообщают эти проценты, например Motorola, который составляет 50%, но Apple и многие другие держат это «в секрете».

Что, если Apple время от времени публикует сумму денег, которая была собрана с ее продуктами, поскольку она является частью этой инициативы. Как мы уже комментировали, эта коллекция близка к 200 миллионам долларов. Очевидно, что мало-помалу запуск этого типа продуктов усиливается, охватывая все более широкий ассортимент. Вначале, как мы прокомментируем ниже, в магазине было мало продуктов RED, но постепенно их количество увеличивается.

Принципы бренда

Как уже видно из названия благотворительного фонда, процент прибыли в основном направляется на различную политику в области исследования и профилактики СПИДа. Таким образом, при покупке этих продуктов речь идет о том, чтобы показать самую благосклонную сторону общества. На данный момент Apple смогла собрать более 200 миллионов долларов, которые были направлены на эту политику. Очевидно, что Африка — один из континентов, где эта болезнь поражена сильнее. В этом случае вряд ли есть какие-либо средства, чтобы противостоять СПИДу или в плане профилактики и, очевидно, не в плане лечения. Кроме того, средства были также выделены на образование самых молодых, особенно девочек, чтобы попытаться ускорить развитие этого континента, который по большей части развит слабо.

Очевидно, что (PRODUCT) RED просит своих партнеров защищать одни и те же принципы общим способом. Это нелогично, что компания, которая подавляет права самых обездоленных людей, находится внутри бренда. Пока что эти требования, очевидно, выполняются, и периодически предоставляются отчеты о том, что было достигнуто на все эти деньги. К сожалению, этого недостаточно, и (PRODUCT) RED представлен как инициатива, которая предлагает пользователям внести свой вклад как в эти продукты, так и в другие благотворительные цели

Наконец, основная цель — привлечь внимание к проблеме, существующей в Африке, и расширить возможности, которые могут иметь жители континента

Продукты Apple RED

Многие продукты Apple и связанных с ней брендов были выпущены с КРАСНОЙ версией. Как мы уже отмечали, вначале было несколько продуктов, в которых было решено включить характерный красный цвет, но постепенно он распространяется и на остальные продукты бренда Apple.

Аксессуары Продукт RED

Ассортимент товаров, который больше всего ориентирован на Product Red, это, несомненно, аксессуары. Каждый год Apple выпускает множество аксессуаров этого цвета, в том числе защитные чехлы для iPhone а также для IPad. Кроме того, выпускается множество силиконов этого характерного цвета, а также другие аксессуары, связанные с музыкой, такие как наушники или динамики Beats той же марки.

А как насчет Mac и iPad?

В настоящее время нет iPad или Мак красный цвет продукта красный. Хотя, хотя нет информации, указывающей на запуск этих команд, не исключено, что успех Apple, часы Series 6 заставила Apple задуматься о такой возможности.

Очевидно, компания поощряет пользователей приобретать один из этих продуктов. Таким образом, вы сотрудничаете с благотворительной организацией, которая пытается смягчить последствия СПИДа для наиболее обездоленных людей, таких как Африка.

Критика

Product Red критиковали за отсутствие эффекта, пропорционального инвестициям в рекламу, за то, что он намного менее эффективен, чем прямые благотворительные взносы, и за отсутствие прозрачности в отношении суммы денег, идущих на благотворительность, в процентах от каждой покупки. Некоторые критики утверждают, что в розничном посреднике между донором и благотворительной организацией нет необходимости; доноры должны просто дать. Например, некоторые утверждали, что веб-сайт Gap поощряет потребление продуктов, тем самым поощряя компании использовать продукт для рекламы, а не для социальной ответственности

Хотя Product Red помог выделить средства и уделить внимание проблеме, он не создает отношений между донорами и получателями. Ученые утверждают, что это приносит в жертву цели таких движений, как Product Red

Джессика Виргау, профессор Политехнического института Вирджинии, заявила, что «Red не только упускает возможность способствовать гражданскому взаимодействию со своей аудиторией, но также … дает корпорациям право решать, какие цели следует поддерживать и в какой степени». Другая критика заключается в том, что распространение Product Red на традиционные методы сбора средств, такие как аукционы произведений искусства, подрывает его претензии на другой и более устойчивый подход к сбору средств для борьбы со СПИДом. Другие критики отмечали, что акцент на финансирование лечения больных СПИДом означал, что большие суммы денег в конечном итоге уйдут из-за того, что фармацевтические компании «не захотят распространять свои лекарства бесплатно». Многие обвиняют кампанию в извлечении прибыли за счет использования болезней в качестве маркетингового инструмента, в том, что она «способствует брендингу», а не корпоративной социальной ответственности. В Stanford Social Innovation Review Марк Розенман написал, что это был «пример того, как корпоративный мир увязывает свои операции с основной целью увеличения прибыли акционеров, за исключением того, что на этот раз он окутан патиной филантропии».

Национальный комитет по труду за рабочих и права человека раскритиковал Product Red за его связи с Gap, который исторически был целью активистов против потогонных работ, хотя организация , выступающая против потогонного производства, Labor Behind the Label заявляет, что Gap «пошел дальше, чем многие» компании по производству одежды. противодействовать эксплуатации. Одежда Gap’s Product Red производится в Лесото, а не в Китае, что выходит за рамки требований Product Red. Компания Labor Behind the Label раскритиковала Product Red за то, что она не требует дополнительных мер по защите прав рабочих, производящих их продукцию.

Согласно данным, опубликованным в 2007 г. Advertising Age, розничные участники Product Red, включая Gap, Motorola и Apple, вложили 100 миллионов долларов в рекламу и привлекли всего 18 миллионов долларов для Глобального фонда . Однако в июле 2010 года Red заявил, что собрал более 150 миллионов долларов.

Пытаясь бороться с критикой, особенно в отношении прозрачности продукта Red, примерно в 2008 году они внедрили калькулятор, показывающий потребителям, сколько доз лечения будет получено при покупке продукта Red. При этом некоторые заявили, что «кампания предлагает иллюзию активности, не требуя изменений в поведении или политического участия». Хотя этот критик показывает, что у этой программы есть отрицательные аспекты, он также заявляет, что «она находит способ произвести что-то положительное из существующей в настоящее время системы».

И чем это помогает?

За время существования кампании (RED) собрал с помощью партнёров более 600 млн долларов США. Треть из них принесла Apple. Собранные деньги поступают непосредственно в Глобальный фонд борьбы со СПИДом. За 12 лет существования программы (RED) 4,2 миллиона ВИЧ-положительных матерей получили лечение, предотвращающее передачу вируса детям, а 11 миллионов человек проходят высокоактивную антиретровирусную терапию. (RED) занимается поставкой лекарств, проведением анализов, а также ухаживает за больными людьми.

Конечно, это незначительная сумма по сравнению с необходимыми 20 млрд долларов в год. Но зато, покупая нужные вам продукты, вы участвуете в благотворительности, помогая обеспечивать людей необходимыми лекарствами.

Также важна информационная составляющая проекта. До людей необходимо донести, что мнение «меня это не коснётся» не работает. Год назад Минздрав совместно с РЖД проводили акцию по бесплатному анонимному экспресс-тестированию на ВИЧ. В ней приняло участие 25 тысяч человек. Это обычные люди, путешествующие в поездах. У 1,5 % из них был выявлен положительный ВИЧ-статус. И Life тут приводит очень хорошее сравнение: из двухсот человек трое будут ВИЧ-инфицированными. И не факт, что они знают о своём статусе.

Можно сколько угодно долго говорить, что верность единственному партнёру — самый лучший метод профилактики. Но это работает только в случае если никакого партнёра нет. Мы не можем отвечать за поступки других людей. Мы не можем знать, что наши партнёры делают, когда нас нет рядом. Так вышло, что я лично знаю несколько примеров, когда инфицирование ВИЧ произошло от первого и единственного постоянного партнёра. Как оказалось после, да, верность блюли, но только с одной стороны.

Apple поступает очень правильно, участвуя в этой акции. Хочется, чтобы вот такие стратегии «тырили» у корпорации, а не форму и расположение камер. Ведь участие в подобных кампаниях не только на руку компаниям, но и спасает миллионы жизней.

Гость форума
От: admin

Эта тема закрыта для публикации ответов.